Dos representantes de una fábrica de zapatos van al Africa a investigar el mercado potencial que podrían encontrar allí para sus productos. Van al mismo pueblo e investigan a la misma gente y uno de ellos envía un fax a la fábrica que dice:
" Mercado inexistente: aquí nadie usa zapatos"
El otro fax que llega dice:
"Mercado potencial : aquí nadie tiene zapatos"
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